FALLSTUDIE DOVE TAGEBUCH

Die Herausforderung

Dove war kein gewöhnliches Projekt; Es ging nicht um "normale" Werbung, sondern um ein Experiment: Für das @Home-Breitband-Netz in den Niederlanden sollte eine Werbung für Dove entworfen werden, die von den Möglichkeiten des interaktiven Fast-Internet-Mediums Gebrauch machen sollte.

Als Ziele wurden definiert:
* Aufbau eines Dialoges mit der Zielgruppe von Dove
* Kommunikation einer neuen Produkt-Variante (mit der Möglichkeit eines Produkt-Samplings, d.h. Konsumenten mussten eine kostenlose Probepackung bestellen können)