FALLSTUDIE THEA EXPERTEN

Die Herausforderung

Thea. Eine österreichische Küchenmargarine, deren Geschichte bis ins Jahr 1923 zurückreicht. Eine sehr starke Marke mit einer Bekanntheit jenseits der 90% - doch mittlerweile war Thea von vielen Seiten unter starken Druck geraten: allgemein rückläufiger Fettkonsum, Trend zu Fertiggerichten, zahlreiche Konkurrenzaktivitäten. Darüber hinaus hatte die fehlende Marketing-Unterstützung der letzten Jahre zu einem angestaubten und altmodischen Image geführt, und auch die Verwendungs-Unterschiede zwischen den fünf Einzel-Produkten waren für viele Konsumenten unklar. All das führte zu schlechten Markenwerten - und sinkenden Umsätzen. Sollte Thea überleben, war es Zeit zu handeln.

Die Ziele für die Kampagne waren mit der Analyse bereits gleichsam vorgegeben:
* Thea als Marke zeitgemäßer und attraktiver machen
* Küchenkompetenz vermitteln
* die verschiedenen Anwendungsbereiche der Produkte zeigen.
Und das alles mit einem sehr bescheidenen Budget. Eine wahrhafte Herausforderung.