FALLSTUDIE THEA EXPERTEN

Die Lösung

Nicht künstlich schön, sondern realistisch nah
Die entwickelte Strategie war für die Marke Thea und den gesamten Markt sehr ungewöhnlich und erregte viel Aufsehen: Normalerweise wurden Speisen wunderschön angerichtet wie in Kochbüchern abgebildet; Doch das war nicht die Kernkompetenz von Thea, denn die lag im Entstehungsprozess! Daher war die Strategie, Speisen auch so zu zeigen: während der Zubereitung mit Thea. Extreme Nahaufnahmen vor schwarzem Hintergrund verstärkten die Auffälligkeit der Kampagne dramatisch und gaben ihr ein sehr modernes (aber nicht abgehobenes) Erscheinungsbild. Dem Betrachter sollte richtiggehend das Wasser im Mund zusammenlaufen.

Variation zeigt Vielfalt
Es wurden 5 verschiedene Sujets entwickelt - für jedes Produkt eines - die alle den jeweiligen typischen Einsatzbereich und damit gleich ein Anwendungsbeispiel des Produktes zeigten (z.B. ein Steak für den Bratmeister, ein Kuchen für die Back-Margarine).

Die Marke im Bild
Das Branding wurde wie ein Qualitäts-Siegel als Absender unten auf jeder Anzeige platziert - mitten im Blickverlauf. Der Betrachter wurde durch das auffällige Foto gleichsam in die Anzeige "hineingezogen" und von dort direkt zum Branding des Produktes "geleitet".