FALLSTUDIE THEA ONLINE

Die Herausforderung

Thea ist eine Küchenmargarine. Wir schreiben das Jahr 1996. - Eine Küchenmargarine online? 1996?? Doch zuerst die Situation: Thea, eine österreichische Marke, deren Geschichte bis ins Jahr 1923 zurückreicht. Eine sehr starke Marke mit einer Bekanntheit jenseits der 90% - doch mittlerweile war Thea von vielen Seiten unter starken Druck geraten: allgemein rückläufiger Fettkonsum, Trend zu Fertiggerichten, zahlreiche Konkurrenzaktivitäten. Darüber hinaus hatte die fehlende Marketing-Unterstützung der letzten Jahre zu einem angestaubten und altmodischen Image geführt.

Das Internet, gerade in seinen Anfängen, war da das ideale Mittel, um Thea moderner und zeitgemäßer zu machen. Nicht weil erwartet wurde, dass Heerscharen von Hausfrauen plötzlich auf die Website surfen würden; Nein, die Überlegung war, dass schon alleine die bloße Tatsache, dass Thea eine spektakuläre Website hatte, den gewünschten Effekt für das Image haben würde.

Doch die Herausforderung blieb: Wie gestaltet man im Jahr 1 des Internet eine spektakuläre Website für eine Küchenmargarine?