ARTIKEL: ERFOLGSFAKTOREN FÜR WEB-AGENTUREN

2. Strategie/Konzept als Fundament

Zu viele Web-Projekte sind noch blanker Aktionismus und basieren zu wenig auf dem Fundament einer durchdachten Strategie mit einem guten Konzept. Erfolgreiche Agenturen bauen keine bunten Bilder, sondern Strategien und Konzepte - die bunten Bilder geben diesen Konzepten "lediglich" Gestalt (sind damit aber natürlich nach wie vor ungemein wichtig). "The big picture" (dh eine tatsächlich ganzheitliche Betrachtungsweise) wird mehr als nur ein Schlagwort sein. Dazu zählt auch eine richtige Abwägung zwischen kurz-, mittel- und langfristigen Perspektiven (dh ein "schnelles Ab-cashen" am Anfang wird einer längerfristigen Orientierung der Agentur-Kunden-Beziehung Platz machen).

3. Datenbanken: (fast) alles wird dynamisch

In naher Zukunft wird der IT-Bereich massiv an Bedeutung gewinnen. Das liegt vor allem an der Notwendigkeit, dynamische und personalisierte Websites zu bauen, an Tools für die Wartung und Steuerung (zB Shops, CMS aber auch viel stärker Analyse-Tools (!!) und interaktive Applikationen.

4. Content gewinnt an Bedeutung

Weniger die reine Technologie und die Grafik wird im Vordergrund stehen, sondern der Inhalt einer Website wird stärker in den Mittelpunkt der Anstrengungen rücken. Dabei geht es allerdings um "weniger ist mehr", d.h. nicht mehr einfach alle Archive ins Netz kippen, sondern dafür sorgen, dass der User die gewünschte und relevante Informationen möglichst rasch findet (das schließt auch bessere Strukturierung, Navigation und Textierung mit ein).

Kunden werden aber diese Inhalte immer weniger selber beisteuern, sondern erwarten, dass das strategische Konzept einer Agentur auch berücksichtigt, welche Inhalte auf einer Site in welcher Form angeboten werden - und woher die Inhalte kommen. Gute Agenturen werden daher einen Content-Plan (dh mit zeitlichem Ablauf) vorlegen und damit punkten.