ARTIKEL: DIE WEBSITES DER ZUKUNFT

Vorbei sind die gemütlichen Zeiten. Die interaktiven Medien und allen voran das Internet verändern sich in atemberaubendem Tempo. In den meisten Ländern sind bereits über 50% der Bevölkerung online, und jede Sekunde kommen sieben neue User dazu.

Was gestern noch richtig war, ist heute vielleicht schon überholt. Visionskraft, Innovationsdenken, Risikobereitschaft und ständige Weiterentwicklung zählen zu den wichtigsten Faktoren, will man langfristig erfolgreich sein. Denn erfolgreiche Weblösungen zu schaffen heißt, bereits heute an das Internet von morgen zu denken. Die Strategien dafür wollen gut überlegt sein.

Das Internet - Gestern

Trotz der ursprünglich militärischen Ausrichtung hat sich das Internet schnell zu einem wichtigen Medium für Universitäten und Wissenschaftler entwickelt. Der zentrale Nutzen lag in der Information und der Kommunikation - die graphische Gestaltung erschöpfte sich in horizontalen Linien und e-Mail Formulare waren das Höchstmass an Interaktivität.

Doch schon bald entdeckten Unternehmen die neuen Möglichkeiten - ohne allerdings ein grundlegendes Verständnis dafür zu entwickeln. So wurden lediglich bestehende Inhalte 1:1 auf die Website geschüttet, der Begriff "Brochure-ware" entstand. Kaum Links, keine Interaktivität, deplazierter Technik-Einsatz, unlogische Benutzerführung, keine Personalisierung, keine Dynamik - die einzigartigen Möglichkeiten des Mediums blieben unverstanden und ungenützt. Die Unterschiedlichkeit und Vielfältigkeit der einzubindenden Medien, der Herstellungs-Tools, Datenformate und techn. Voraussetzungen wurden meist massiv unterschätzt - schließlich fehlte es an ausreichendem Know-How der Beteiligten. Dabei wurde jedoch übersehen, dass eine Website auch eine Visitenkarte des Unternehmens ist - und damit ein wichtiger Bestandteil der allgemeinen Kommunikations-Strategie sein sollte.