ARTIKEL: STRATEGISCHES INTERNET MARKETING

Insellösungen
Nach wie vor sind viele Internetauftritte eine reine Insellösung und zuwenig abgestimmt mit anderen kommunikativen Maßnahmen, um so ein einheitliches Gesamtbild des Unternehmens (oder des Produkts) zu vermitteln (oder können Sie uns verraten, was www.somat.at mit der restlichen Kommunikation von Somat zu tun hat?). Wichtig ist: Die Botschaft sollte auf verschiedenen Kanälen in unterschiedlichen Situationen von der Zielgruppe wahrgenommen werden. Wie in einem Orchester kommen den verschiedenen Medien so unterschiedliche Rollen zu, und der kommunikative Gesamt-Effekt wird dramatisch verstärkt.

Bild 1: somat.at: Eine Insel ohne Mehrwert

Alte Denkstrukturen für ein neues Medium
Viele Webprojekte scheitern, weil man althergebrachtes Denken blind auf das neue Medium zu transportieren versucht, ohne die dem Medium eigenen Gesetze zu beachten. Auf der Site von www.zentis.de finden Sie beispielsweise kaum interne Links (sondern Verweise wie "Weitere Informationen zur Herstellung von Marzipan finden Sie unter 'Rund um Zentis' Rubrik 'Herstellung'" - ohne einen Link!), und auf einigen kommerziellen Sites können Sie die Produkte zwar ansehen, aber nicht bestellen.