ARTIKEL: VIRAL MARKETING
(Detail am Rande: Das sehr empfehlenswerte Buch von Seth Godin kann kostenlos von der Website www.ideavirus.com heruntergeladen werden - das Buch ist also selber bereits ein Ideenvirus!) |
Bild 2: ideavirus.com |
Die Voraussetzungen für erfolgreiches Viral Marketing
Eine erfolgreiche Viral Marketing Kampagne zu entwickeln ist leichter gesagt als getan. Denn wie bringt man Menschen dazu, ein Produkt weiter zu empfehlen oder eine Information freiwillig weiterzugeben? Ihre Chance auf Erfolg können Sie erhöhen, indem Sie folgende Grundregeln beherzigen:
1) Ein tolles Produkt: Bereits David Ogily wusste es: Nichts bringt ein schlechtes Produkt so schnell um wie gute Werbung. Die wichtigste Voraussetzung für viral Marketing ist, dass Sie tatsächlich etwas zu erzählen haben. Und das muss so interessant sein, dass andere es weiter erzählen. Kein wie immer geartetes Viral Marketing kann offensichtliche Defizite wettmachen, im Gegenteil, Schwachstellen werden nur verstärkt (so geschehen bei Apple’s Newton)! Wenn Sie nichts zu sagen haben, lassen Sie viral Marketing also besser bleiben; Denn Sie entwickeln dann nur einen Rohrkrepierer.
2) Eine clevere Strategie: Viral Marketing passiert nicht von selber, sondern bedarf einer durchdachten Strategie und eines zündenden Konzepts. Dafür empfiehlt sich jedenfalls der Einsatz einer guten Webagentur; Die bringt nicht nur Ideen, sondern auch die notwendige Erfahrung mit ein, um den Schneeball an den richtigen Stellen loszutreten.Ein Beispiel: Zur Bewerbung der Filme auf bmwfilms.com platzierte der Automobilhersteller gezielt Gerüchte auf verschiedenen "Rumour"-Sites. Das Resultat: Innerhalb von drei Monaten haben sich mehr als 3 Millionen Menschen mindestens einen Film angesehen.
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