ARTIKEL: VIRAL MARKETING

Gibt es einen Haken?

Gibt es wirklich nur Vorteile? Natürlich nicht. Denn all die Stärken von viral Marketing können sich in das Gegenteil wandeln, wenn Sie es nicht richtig machen. Wenn zwar Sie selber von Ihrem Produkt begeistert sind, aber Ihre Zielgruppe ist es nicht, kann sich viral Marketing schnell zum Rohrkrepierer entwickeln und Sie finden Ihr Produkt auf Websites wie dooyoo.de wieder - versehen mit zynischen Kommentaren und abschreckenden Bewertungen. Denn auch schlechte Nachrichten verbreiten sich wie ein Lauffeuer. Die viral Marketing Kampagne will deshalb gut überlegt und geplant sein.

Außerdem haben Sie in der Praxis nur begrenzten Einfluss darauf, wer Ihre Nachricht sehen wird. Denn Sie können niemand Vorschriften machen, an wen er z.B. Ihr e-Mail weiterleiten soll. Entweder er macht es freiwillig oder gar nicht. Das macht die Kontrolle über die Verbreitung schwierig und eine sorgfältige Planung umso wichtiger.

Schlussendlich gibt es keine Garantie für den Erfolg. Viral Marketing ist wie ein Flächenbrand - manchmal reicht ein Funke, um die Lawine loszutreten, manchmal aber will der Funke einfach nicht überspringen. Genau das macht aber viral Marketing so interessant, denn man weiß nie sicher, ob die Kampagne funktionieren wird.

Doch wenn es funktioniert, können die Erfolge überwältigend sein. Und Sie erreichen maximalen Effekt mit minimalem Aufwand. Von welchem Marketing-Instrument können Sie das sonst noch behaupten?

Eine gedruckte Version zum Nachlesen?

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