2) Gibt es definierte Ziele und eine Strategie, um diese Ziele zu erreichen?

Ist das Internet (z.B. eine Website) wirklich die allerbeste Möglichkeit, um Ihre Ziele zu erreichen?

Kein Medium - auch nicht das Internet - ist ein Ziel an sich, sondern lediglich ein Mittel, um (kommunikative) Ziele zu erreichen. Damit sind die Ziele - Was soll erreicht werden? - für jedes Projekt von entscheidender Bedeutung, bilden sie doch die Grundlage für alle weiteren Schritte. Denn wenn man nicht genau weiß wo man hin will, führt kein Weg zum Ziel.

Doch Ziele allein sind nicht genug; Man braucht auch einen Weg, um zu den Zielen zu gelangen: Eine Strategie (Unsere Ansichten dazu beschreiben wir in unserer Denkweise). Die Strategie bestimmt dann auch die Medienauswahl, denn jedes Medium hat unterschiedliche Stärken und Schwächen: Für den raschen Aufbau eines Images sind klassische Medien wie TV aufgrund ihrer breiten Reichweite meist besser geeignet als das Internet; Die interaktiven Medien wiederum bieten völlig neue Möglichkeiten, wenn es um die Entwicklung eines Dialoges geht.

Deshalb sollte man sich nicht vorschnell für ein Medium entscheiden, sondern zuerst genau die Ziele definieren und sich dann überlegen, wie diese Ziele - und mit welchen Medien - am besten erreicht werden können. Machen Sie das Medium von Ihrer Strategie abhängig - nicht umgekehrt!

Bild 3: Somat

Das Medium selbst ist jedenfalls noch keine Strategie; Widerstehen Sie deshalb der Versuchung, nur deswegen im Internet zu sein, weil es alle anderen auch sind. Dann nämlich entstehen Sites wie somat.de: Eine unfassbar langweilige Produkt-Inszenierung, die völlig an den Bedürfnissen der Verbraucher und den Möglichkeiten des Mediums vorbeigeht. Was auch immer das Ziel war: Jede Alternative wäre vermutlich besser gewesen.

Darüber hinaus sollten Sie alle Möglichkeiten, die das Medium Internet bietet, in Betracht ziehen - denn das Internet bedeutet nicht automatisch nur "eine Website". Auch Banner, Sponsorships, Spiele, paid content, Chats oder Skins können effektvoll eingesetzt werden und sind eventuell ein besserer Weg um Ihre Ziele zu erreichen als das zweite Yahoo! zu bauen. Eine durchdachte Strategie ist dafür die wichtigste Voraussetzung.